Kauf-Instinkt - Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien

by Ingo Hamm
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Ingo Hamm Kauf-Instinkt - Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien
Ingo Hamm - Kauf-Instinkt - Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien

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Description

Menschen wird selten bewusst, warum sie Dinge kaufen. "Kauf-Instinkt" nimmt die Motive von Kunden unter die Lupe und bietet ein sehr eingängiges, visuelles Schema an, um Konsumverhalten nachzuvollziehen. Der Ansatz: drei Konsumtriebe - Vergleich, Zugehörigkeit und Entwicklung - steuern automatisch das gesamte Kaufverhalten.


Damit gibt der Autor Unternehmen ein Schema an die Hand, Marketingstrategien an aktuellen Trends auszurichten und mit gesellschaftlich besser akzeptierten Angeboten neue Wege zu gehen. Das Buch regt zum Nachdenken über ein neues, sozialverträglicheres Verständnis von Konsumverhalten an.

Contributors

Author:
Ingo Hamm

Further information

remarks:
Kundenverhalten analysieren und beeinflussen
Marketingstrategien neu ausrichten
Modernes Verständnis von Konsumverhalten
Media Type:
Taschenbuch
Publisher:
Schäffer-Poeschel
Biography Artist:
Hamm, Ingo
Prof. Dr. Ingo Hamm lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Darmstadt und leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als engagierter Forscher und Hochschullehrer berät Hamm Organisationen bei der Optimierung ihrer Markenstrategie und Kommunikation.
Review:
"Unter den vielen Theorien zum Thema Markenführung kommt diejenige von Ingo Hamm mit sehr wenigen, dafür universell gültigen Prinzipien aus. Markenfachleute, die ein stringentes, einfaches und klares Positionierungsrnodell fur den B2C-Bereich suchen, werden hier fündig." Werbewoche
Language:
Deutsch
Number of Pages:
226

Master Data

Product Type:
Hardback book
Release date:
September 12, 2019
Package Dimensions:
0.236 x 0.168 x 0.02 m; 0.44 kg
GTIN:
09783791045399
DUIN:
ENP51AAT553
Manufacturer Part Number:
56495418
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