Campanhas de promoção de seguros em ambientes econômicos desfavoráveis

by Ferreira de Souza, Pablo Andres
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Ferreira de Souza, Pablo Andres Campanhas de promoção de seguros em ambientes econômicos desfavoráveis
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Description

Constantemente são levantadas discussões acerca do real valor de uma marca e quais benefícios são possíveis de se obter considerando esse ativo. Todavia, em ambientes econômicos desfavoráveis, é comum ver os primeiros sinais de austeridade aplicados no orçamento de comunicação, o que muitas vezes contradiz discursos que ressaltam a importância de ter uma marca forte e reconhecida, mas que, aos primeiros sinais de dificuldade, são realizados cortes em investimentos com campanhas de promoção. Dado isso, a elaboração de métodos para avaliar os impactos dessas campanhas nas receitas das organizações, ainda que sejam indiretos e muitas vezes não tão precisos, torna-se necessária visto que são argumentos que respaldam o mantenimento dos recursos em divulgação, o que mantém a marca na mente do consumidor, mesmo em momentos nos quais estão menos propensos a consumir, mas o continuam fazendo.

Contributors

Author:
Ferreira de Souza, Pablo Andres

Further information

Biography Artist:
Ferreira de Souza, Pablo Andres
Formado em Administração pela PUC-Rio e metade do curso de Relações Públicas na UERJ realizado. Experiência em Assessoria de Imprensa, Controladoria, Orçamento e Indicadores de Desempenho de Capital Humano. Fluência em Espanhol, proficiência avançada em Inglês e iniciante em Alemão. Voluntariado em trabalhos sociais e com pessoas de baixa renda.
Language:
Portuguese
Number of Pages:
60
Media Type:
Softcover
Publisher:
Novas Edicioes Academicas

Master Data

Product Type:
Paperback book
Release date:
February 28, 2019
Package Dimensions:
0.22 x 0.149 x 0.007 m;
GTIN:
09786139760916
DUIN:
M6G3BQO5UDC
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