Ostmarken - Zwischen Nischendasein und Marktführerschaft

by Bethge, Johannes
State: New
$64.99
VAT included - FREE Shipping
Bethge, Johannes Ostmarken - Zwischen Nischendasein und Marktführerschaft
Bethge, Johannes - Ostmarken - Zwischen Nischendasein und Marktführerschaft

Do you like this product? Spread the word!

$64.99 incl. VAT
Only 1 items available Only 1 items available
Delivery: between Tuesday, August 10, 2021 and Thursday, August 12, 2021
Sales & Shipping: Dodax

Check other buying options

1 Offer for $64.99

Sold by Dodax EU

$64.99 incl. VAT
State: New
Free Shipping
Delivery: between Tuesday, August 10, 2021 and Thursday, August 12, 2021
View other buying options

Description

Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammen bruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu ab sol vieren. Der heutige Erfolg der so genannten Ostmarken beschränkt sich hauptsächlich auf den Markt der neuen Bundesländer. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten Bundesländer beschreiben? Lassen sich aus den Unter schieden Rückschlüsse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren für Unter neh men und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen Bundesländer und analysiert die dort lebenden Konsumen ten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu kom men. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschied lichen Strategien und Kommunikationsmaßnahmen es Unternehmen trotz schwieri ger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu eta blieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten Märkten erfolgreich zu sein. Darüber hinaus rich tet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.

Contributors

Author:
Bethge, Johannes

Further information

Number of Pages:
128
Media Type:
Softcover
Publisher:
AV Akademikerverlag

Master Data

Product Type:
Paperback book
Release date:
March 15, 2012
Package Dimensions:
0.22 x 0.15 x 0.007 m; 0.24 kg
GTIN:
09783639392487
DUIN:
FEP279DC115
$64.99
We use cookies on our website to make our services more efficient and more user-friendly. Therefore please select "Accept cookies"! Please read our Privacy Policy for further information.